結論から言います。
OpenAI（ChatGPT）の広告は「クリックを取る広告」ではなく、ユーザーの意図に沿って文脈内でおすすめされる広告です。
そのため、Google広告と同じPPC（クリック課金）思考では最適化できません。LLMO（Large Language Model Optimization）という新しい視点が必要になります。

ChatGPTに広告はどう表示されるのか？

OpenAIは2025年に、ChatGPT内での広告導入方針を正式に発表しました。
ポイントは以下です。

広告は検索結果のように一覧表示されない
ユーザーの質問に対する回答の最後に、文脈に合ったスポンサー推薦が表示される
キーワード一致ではなく、質問の「意図（intent）」が基準

これは、従来の検索広告とは全く異なる仕組みです。

OpenAI広告とGoogle広告の違いは？

一目でわかる比較表

比較項目	OpenAI（ChatGPT）広告	Google広告
表示場所	回答文の文脈内・末尾	検索結果ページ
最適化軸	意図（Intent）・文脈	キーワード
課金モデル	意図ベース（予定）	クリック課金（PPC）
表示ロジック	LLMの推薦・生成文脈	オークション
重要指標	引用率・推薦率・意味一致度	CTR・CPC
コンテンツの影響	非常に大きい	限定的

重要なのは、ChatGPT広告は「広告文」ではなく「AIの回答の一部」として認識される点です。

Google広告は「探している人に出す広告」

Google広告は、次の前提で成り立っています。

ユーザーはすでに探したいものが決まっている
キーワードを入力し、候補を比較する
広告は「選択肢の一つ」として横並びに表示される
成果はクリックされるかどうかで測られる

つまりGoogle広告は、
需要が顕在化した瞬間を取りに行く広告です。

ChatGPT広告は「考えを整理している人に出る広告」

一方、ChatGPT広告は前提がまったく違います。

ユーザーはまだ答えを決めきっていない
「何を選ぶべきか」をAIに相談している
広告は一覧ではなく、回答文の流れの中で提示される
成果は納得できる選択肢として提示されるかで決まる

ChatGPTでは、広告は
「おすすめ理由込みで提示される結論の一部」になります。

ここが最大の違いです。

効率の考え方もまったく違う

Google広告の効率

クリック率（CTR）
クリック単価（CPC）
コンバージョン率（CVR）

→ どれだけ安くクリックを集められたか

ChatGPT広告の効率

回答文に採用されたか
他の選択肢より“自然に”推薦されたか
広告だと意識されずに納得されたか

→ どれだけ最初から信頼された候補として出たか

ChatGPTでは、
クリックされる前に、候補として「採用されるかどうか」がすべてです。

ここで初めて出てくる「LLMO」という考え方

ここまで読んで気づいた方もいるかもしれません。

ChatGPT広告では、

広告文を最適化するだけでは足りない
サービスそのものの説明のされ方が重要
比較されたときに選ばれやすい形がある

この状態を作るための考え方が、
LLMO（Large Language Model Optimization）です。

LLMOは広告手法ではなく、
AIに正しく・有利に理解される状態を作るための設計です。

ChatGPTでおすすめされやすい企業の共通点

umoren.aiがchatgptによって引用、おすすめされている画像 — umoren.aiがChatGPTによって引用、おすすめされている画像

実際にAIが推薦しやすい企業には、共通点があります。

どんな人に向いているサービスかが明確
他の選択肢との違いが整理されている
使い方・導入シーンが具体的
情報が一貫していてブレていない

これは広告の話ではなく、
AIが「安心して紹介できるかどうか」の話です。

ChatGPTに商品やサービスを引用、おすすめされたい場合は「ChatGPTで自社サービスを引用されたい企業様へ」ページで詳細を公開しています！

Google広告 × ChatGPT広告：企業の考え方はこう変わる

Before（これまで）

Google広告で流入を取る
比較はユーザーに任せる
クリックがゴール

After（これから）

AIが先に候補を絞る
比較の土俵に立てるかが重要
名前が出ること自体が成果

Google AI Overviews や ChatGPT の普及で、
「比較される前に、AIが候補を決める」状況が現実になっています。

じゃあ企業は何から始めるべきか？

答えはシンプルです。

「自社がAIにどう理解されているか」を知ること。

どんな質問で名前が出るのか
競合とどう違って認識されているのか
そもそも候補に入っているのか

これを可視化し、調整するところから始まります。

まとめ：ChatGPT広告の前に考えるべきこと

ChatGPTに広告が出るかどうかより重要なのは、

「AIがあなたの会社をどう理解しているか」です。

どういう会社だと思われているのか
どんな条件の人に向いていると解釈されているのか
競合とどう違う存在として見られているのか

これらを把握し、設計できるかどうかが、
ChatGPT広告時代の成果を分けます。

OpenAIの広告 vs Google広告 - 企業が知るべき決定的な違い